Daniel
20. April 2020 um 17:48
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(Bild: Polestar)
Der Name
Der Nordstern (engl. Polestar) hat Reisende auf der Nordhalbkugel im Laufe der Geschichte begleitet. Als Symbol der Führung ist er eine passende Metapher für ein Unternehmen, das als Vorläufer, als Leitstern, für die Volvo Car Group fungieren wird. Der Name Polestar hat eine Bedeutung an sich. Im Schwedischen wird der Nordstern, oder Polaris, als Polstjärnan bezeichnet. Die wörtliche Übersetzung bedeutet „Polarstern“.
Polestar ist seit vielen Jahren ein bekannter Name für Personen, die mit den Performance-Fahrzeugen von Volvo oder mit Interesse an der Tourenwagen-Weltmeisterschaft vertraut sind. Die Volvo Car Group erwarb Polestar mit dem Ehrgeiz, ihre Leistungs- und Ingenieurserfahrung zu nutzen.
Mit einer neuen Agenda für die Zukunft war es für das Polestar-Team wichtig, seinem Erbe treu zu bleiben und gleichzeitig das Unternehmen für eine neue Herausforderung umzugestalten. Die Metapher „Pole Position“ steht nach wie vor im Mittelpunkt des Polestar-Denkens. Sie steht sowohl für das Erbe als auch für den Ehrgeiz, mit unseren reinen, fortschrittlichen und leistungsstarken Fahrzeugen Grenzen zu überschreiten.
Die Identität
Die ständige Suche nach Verbesserungen und unsere fortschrittliche Denkweise haben unseren kompromisslosen Ehrgeiz definiert. In der gesamten Kommunikation war es das Ziel, den technologischen Fortschritt zu fördern und die Produkte als Kunstwerke zu präsentieren, anstatt sie auf traditionellem Wege zu vermarkten. Dieser Ansatz könnte als etwas exklusiv empfunden werden, aber der authentische Produktfokus könnte nicht deutlicher gefeiert werden.
Die übergreifenden Designprinzipien hinter allen Polestar-Produkten werden durch drei Hauptelemente repräsentiert: * Pure, Progressive, Performance* - alle basieren auf dem, wofür die Marke geschaffen wurde und um es auch einzuhalten.
Pure - Rein; Produkt-Minimalismus.
Progressive - Progressiv; wissenschaftliche Innovation.
Performance - Leistung; kompromisslos und athletisch.
Reiner Minimalismus in der Typografie und im Farbschema. Die progressive und wissenschaftliche Ausrichtung zeigt sich in der Einstellung zu allem, von der Architektur bis zur Präzision im Sternsymbol.
Die kompromisslose Leistung hängt nicht nur damit zusammen, wie sich die Autos verhalten, sondern zeigt sich auch in der Liebe zum Detail und der Entschlossenheit, ständig etwas Neues und Besseres zu liefern.
Auf der Grundlage dieser Prinzipien fand das Team von Polestar Inspiration und Ideen in Unternehmen fernab der traditionellen Automobilindustrie und entdeckte unkonventionelle Elemente. Mit diesen Elementen wurden die richtige Balance und ein sehr nützliches Instrumentarium geschaffen.
Die visuelle Identität wird auf jeden Teil des Polestar-Universums aufgeprägt. Die Autos selbst tragen sowohl das Symbol als auch den Markierungstext. Die Veranstaltungen, die Ausstellungsstände und die Büros folgen alle den gleichen Prinzipien. Die stationäre, bildliche und Online-Konfiguration der Autos tun dasselbe. Ein ähnlicher, ausgeprägter Schwerpunkt auf Typografie und Farbkontrolle ist überall zu sehen, von Toilettenschildern bis hin zu Visitenkarten. Die zurückhaltende Konsistenz in der Ausführung ist ebenso Teil der Identität geworden wie das Bildmaterial selbst.
Quelle: https://www.polestar.com/news/finding-yourself (EN)
Daniel
20. April 2020 um 17:53
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Das Symbol
Das alte Polestar-Symbol ist seit vielen Jahren auf Volvo-Fahrzeugen zu sehen. Das Symbol wurde auf einem leuchtend cyanfarbenen Kunststoffquadrat verwendet, das Volvo-Besitzer stolz vorführten, um den Nachbarn mitzuteilen, dass sie einen einzigartigen und leistungsstarken Volvo besitzen. Die Farbe war jedoch das stärkste Element in dieser Kombination. Daher musste bei der Festlegung des neuen Erscheinungsbildes von Polestar das Sternsymbol von seiner quadratischen blauen Grundfläche befreit werden.
Den Stern als stolzes und freies Objekt zu behandeln, würde es ermöglichen, ihn schön auf den Autos zu platzieren. Aber das Symbol selbst musste aktualisiert werden, um für sich allein stark genug zu sein. Das Symbol sollte in der Lage sein, als einzigartige Signatur zu fungieren, frei von jeglichem Erklärungsbedarf. Es musste rein und minimalistisch sein, aber dennoch eine starke Präsenz haben.
Es gibt bereits eine große Anzahl von Sternsymbolen und Logotypen. Nicht einmal in der Autoindustrie ist dies ein einzigartiges Element. Da das Polestar-Team dies wusste, beschloss es, diese klassische Form zu modernisieren und die Polestar-Attitüde den Weg weisen zu lassen, statt des traditionellen Autodenkens.
Der Stern wurde in einer Reihe von Iterationen reduziert, bis nur noch zwei Flügel übrig blieben. Die Flügel sind diagonal zueinander angeordnet, und der Raum zwischen ihnen vervollständigt die Form. Der leichte vertikale Versatz fügt zusätzliche Spannung hinzu, ohne die Verbindung zu verlieren. Die Oberseite jedes Teils weist eine diagonale Falte auf. Der dreidimensionale Stern auf dem Auto, wo diese leicht abgewinkelten Flächen auf kontrastierende Flächen treffen, ist ein wahres Schmuckstück. Knackig und schön, ohne dass ein einziges Stück Chrom verwendet werden muss.
Die für die Kommunikation entwickelte Version des Sterns hat die gleiche Form und die gleichen Proportionen. Die leichte Knitterfalte auf den Oberflächen bleibt erhalten, was in Zeiten, in denen Firmensymbole immer flacher und abgerundeter wirken, einen technischen und einzigartigen Look verleiht.
Quelle: https://www.polestar.com/news/finding-yourself (EN)
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Daniel
20. April 2020 um 17:57
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Das Image
Polestar ist ein Unternehmen von Menschen mit einer absoluten Besessenheit für die Verfeinerung jedes Details. Das Produkt steht immer im Mittelpunkt unserer Arbeit. Dies Einstellung ist in allen Bereichen vorhanden, ob es sich nun um Fahrwerkskomponenten, Kohlefaserlösungen oder Typografie handelt. Die visuelle Markenidentität von Polestar ist das Ergebnis dieser Leidenschaft. Sie wird auf die gleiche Weise und mit der gleichen kompromisslosen Liebe zum Detail geschaffen wie alle Polestar-Produkte. Eine oberflächliche visuelle Verpackung zu schaffen, um diesen perfektionistischen Ansatz auszudrücken, wäre einfach nicht authentisch oder gut genug gewesen. Diese Artikel (Anm.: siehe oben) beschreiben, wie und warum unsere Identität entstanden ist.
Polestar wurde geschaffen, um sich von den Konventionen des Automobilrasters zu lösen. Die Marke versucht, neue Ideen und Technologien zu erforschen, Grenzen zu verschieben und die Volvo Car Group nicht nur bei der technologischen Innovation, sondern auch in den Bereichen digitalisierte Kundenerlebnisse und Kommunikation an die Spitze zu bringen.
„Teil der Volvo-Familie zu sein, gibt uns enormes Vertrauen in das Wissen, dass wir über Produktions- und Qualitätsprozesse verfügen, um unsere großartigen Ideen zu verwirklichen. Die Automobilwelt ist im Wandel. Konnektivität ist eine Grundvoraussetzung. Carsharing und neue Eigentumsformen werden zum Standard. Wir machen uns all dies zu eigen. Wir werden den Weg weisen. Polestar ist der Leitstern“ , sagt Thomas Ingenlath, CEO von Polestar.
Ein Leitstern für Volvo zu sein, ist eine große Herausforderung. Polestar ist jedoch eine Marke, die auch andere Kunden ansprechen kann als Volvo und entschlossen ist, sich in der Automobilindustrie einen eigenen Namen zu machen.
Quelle: https://www.polestar.com/news/finding-yourself (EN)
Daniel
20. April 2020 um 18:14
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Ich muss sagen, dass sich das gut ließt. Es ist jetzt keine absolut mitreißende Botschaft, doch man versucht ja bei Polestar auch Bodenhaftung zu bewahren und sich authentisch zu präsentieren.
Ein wirklich kleines Detail. Aber ich bin gerade drüber gestolpert und es hat mich irritiert. – Wir haben ja in diesen Tagen nichts besseres zu tun als diese feinen Details zu suchen
Und haben wir in den Texten oben nicht auch gelesen, dass Polestar gerade diese feinen Details und die Perfektion so wichtig ist? Nun. Ich hoffe, dass dieser Schriftzug, wie er hier auf der Tür verwendet wird (oder wurde?) nicht mehr so zum Einsatz kommt oder dass hier noch eine Schutzfolie drüber ist, die auf dem Bild nicht entfernt wurde. Die transparente Folie würde in der Praxis auf alle Fälle sehr schnell Schmutzränder bekommen, was schade ist, da man es hätte vermeiden können (Folienschnitt). Ggf. war es aber auch einfach ein Messefahrzeug… Vielleicht wird auf dem endgültigen Modell dieser Aufkleber fehlen, da er ja z.B. im Konfigurator-Vorschaumodus, gar nicht zu sehen ist.
Falls er fehlt, dann wäre es jedoch ebenfalls etwas schade, da Polestar auf dem Markt noch nicht so bekannt ist, und sich dann Passanten, welche am parkenden Polestar vorüber gehen, fragen könnten um was für eine Marke bzw. Modell es sich handelt. Und sie werden nicht dahinter kommen, da es nirgendwo zu sehen ist… Hmmm…
Die Lösung: Polestar Club Kennzeichenhalter!
